Under Armour fue fundada en 1996 por Kevin Plank, ex jugador de fútbol americano de la Universidad de Maryland. Puso en marcha la empresa desde el sótano de la casa de su abuela con el objetivo de crear una camiseta que absorbiera la humedad y mantuviera a los atletas secos y cómodos. El logotipo de la marca, el icónico símbolo "UA", fue en realidad una modificación del logotipo original, que era una simple "U" y una "A" entrelazadas. El logotipo actual fue diseñado para parecerse a una versión estilizada de los cuernos de un toro, símbolo de fuerza y poder. El famoso eslogan de la marca, "Protect This House", se convirtió en un grito de guerra para atletas y equipos deportivos. Encarna el compromiso de la marca de proporcionar prendas que ayuden a los atletas a rendir al máximo. Si hablamos de colaboraciones, Under Armour se asoció con el actor y ex luchador profesional Dwayne "The Rock" Johnson para crear la línea Project Rock de ropa y calzado de entrenamiento. La colaboración ha sido una aventura exitosa y popular para la marca.